International marketing 8th Edition
Buku ini diterbitkan tahun 2007 oleh Thomson South-Western, USA adalah buku edisi Kedelapan.
Judul: International marketing 8th Edition
Oleh: Michael R. Czinkota, et al
Penerbit: Thomson South-Western, USA
Tahun: 2007
Jumlah Halaman: 714 hal.
Penulis:
Michael R. Czinkota mengajarkan pemasaran internasional dan bisnis di Graduate School
dan Robert Emmett McDonough School of Business di Universitas Georgetown. Pemberian gelar profesor diadakan di universitas di Asia, Australia, Eropa, dan Amerika.
Dr. Czinkota bertugas di pemerintah AS sebagai Deputi Asisten Menteri Perdagangan.
Dia juga menjabat sebagai kepala Delegasi Komite Industri OECD AS di Paris dan sebagai penasihat senior untuk Kontrol Ekspor. Latar belakang Dr. Czinkota mencakup delapan tahun pengalaman bisnis sektor swasta sebagai mitra dalam perusahaan perdagangan bulu dan di sebuah biro iklan. Penelitiannya telah didukung oleh pemerintah AS, National Science Foundation, Organisasi Amerika Serikat, dan American Management Association. Dia tercatat sebagai salah satu dari tiga kontributor riset bisnis internasional yang paling seing diterbitkan dalam Journal of Journal of International Business Studies, dan telah menulis beberapa buku, termasuk Best Practices di Pemasaran Internasional dan Menguasai Pasar Global (Thomson).
Dr. Czinkota bertugas di Dewan Penasihat Global American Marketing Association, Dewan Global American Management Association, dan Dewan Gubernur Akademi Ilmu Pemasaran. Dia berada di dewan redaksi Jurnal Journal of the Academy of Marketing Science, Journal of International Marketing, and Asian Journal of Marketing. Dia juga anggota Academy of Marketing Science, a Fellow of the Chartered Institute of Marketing, and a Fellow of the Royal Society of Arts di Inggris. Dia telah
diberikan gelar kehormatan dari Universidad Pontificia Madre y Maestra di Dominika Republik dan Universidad del Pacifico di Lima, Peru.
Dr. Czinkota berperan pada beberapa perusahaan dan telah bekerja dengan perusahaan
seperti AT & T, IBM, GE, Nestlé, dan US BARAT. Dia mendirikan Kantor Eksekutif Presiden Amerika Serikat, PBB, dan Organisasi Perdagangan Dunia.
Dr. Czinkota sering diminta untuk memberikan kesaksian di depan Kongres Amerika Serikat.
Dr. Czinkota lahir dan dibesarkan di Jerman dan dididik di Austria, Skotlandia, Spanyol,
dan Amerika Serikat. Ia belajar hukum dan administrasi bisnis di Universitas Erlangen-Nürnberg dan dianugerahi dua tahun Fulbright Scholarship. Dia memegang gelar MBA dalam bisnis internasional dan Ph.D. di logistik dari The Ohio State University.
Lingkup Pembahasan:
Buku ini dirancang terutama untuk mahasiswa sarjana canggih untuk bidang pemasaran. Cakupan buku ini mendalam, ia juga menyajikan secara baik untuk menantang pengajaran sarjana dan pendidikan eksekutif. Buku ini dibagi menjadi empat bagian. Pertama, dibahas konsep inti dari pemasaran internasional yang diuraikan, dan bahwa pemasaran internasional harus mempertimbangkan kukuatan lingkungan. Bagian kedua berfokus pada masuk pasar internasional dan pembangunan.
Bagian ini meliputi perencanaan strategis untuk internasionalisasi, pengorganisasian pelaksanaan,
mempersiapkan melalui penelitian, dan melaksanakan entri. Bagian Tiga membahas elemen
dari bauran pemasaran yang paling penting bagi perusahaan-perusahaan pada tingkat awal dari pengalaman internasional. Bagian Keempat membahas isu-isu manajemen pemasaran yang paling relevan dengan operasi global diperluas dari perusahaan multinasional. Buku ini menyimpulkan dengan lampiran kesempatan kerja internasional.
Instru ktur dan siswa dapat bekerja dengan buku ini dalam dua cara. Salah satu alternatif
adalah untuk menutupi berurutan material, maju dari upaya internasional awal untuk
kegiatan multinasional. Dengan cara ini, dimensi pemasaran seperti distribusi, promosi,
dan harga akan dibahas dalam urutan di mana materi yang paling relevan untuk tingkat keahlian tertentu dalam perusahaan. Pendekatan lain adalah dengan menggunakan teks secara paralel, dengan pasangan bab sebanding dari Bagian Dua, Tiga, dan Empat. Dengan cara ini, penekanan utama dapat ditempatkan pada pendekatan fungsional untuk pemasaran internasional.
Daftar Isi:
Preface iv
Acknowledgments ix
About the Authors xii
Part 1 The International Marketing Environment
Chapter 1 The Global Marketing Imperative 3
Appendix A Basics of Marketing 17
Appendix B Geographical Perspectives on International Marketing 21
Chapter 2 Trade Institutions and Trade Policy 29
Chapter 3 The Cultural Environment 51
Chapter 4 The Economic Environment 83
Chapter 5 The Political and Legal Environment 125
Cases 1 The Catfish Dispute 156
Trick or Treat 160
Marketing Cigarettes and Tobacco 164
IKEA 171
Car Financing in China 176
Video Case 1 Equal Exchange Strives for Equality through Fair Trade 183
Part 2 International Market Entry and Development
Chapter 6 Strategic Planning 187
Chapter 7 Marketing Organization, Implementation and Control 213
Chapter 8 Research 243
Appendix A Information Sources for Marketing Issues 272
Appendix B The Structure of a Country Commercial Guide 278
Chapter 9 Market Entry and Expansion 281
Cases 2 Damar International 306
Polar-Adidas 308
Parker Pen Company 313
Exporting Chopsticks to Japan 316
Video Cases 2 Green Mountain Coffee Roasters 318
Doc Martens Makes Strides around the World 320
Part 3 Export Marketing Mix
Chapter 10 Product Adaptation 325
Chapter 11 Export Pricing 353
Chapter 12 Marketing Communication 385
Chapter 13 Distribution Management 413
Cases 3 Dr. Eris: Cosmetics from Poland 449
Imaginarium 454
Joemarin Oy 459
The Gray Ferrari 464
Video Cases 3 Global Vendor Relations at Pier 1 Imports 467
Goya Helps Latinos Maintain Mealtime Traditions 469
Part 4 The Global Marketing Mix
Chapter 14 Global Product Management and Branding 473
Chapter 15 Global Services 501
Chapter 16 Global Logistics and Materials Management 523
Chapter 17 Global Pricing 549
Chapter 18 Global Promotional Strategies 575
Appendix C Careers in International Marketing 607
Cases 4 International Marketing and the NBA 615
Oil for Food 618
Should Dubai Take Over U.S. Ports? 622
Blood Free Diamonds 629
Novia Scotia 632
The F-18 Hornet Offset 636
Video Cases 4 Whirlpool and the Global Appliance Industry 642
ESPN’s Worldwide Reach 645
Glossary G-1
Index I-1ie
Berminat?
Email: zanetapm@gmail.com
0 comments:
Post a Comment