Wednesday, September 30, 2015

International marketing 8th Edition







International marketing 8th Edition
Buku ini diterbitkan tahun 2007  oleh Thomson South-Western, USA adalah buku edisi  Kedelapan.


Judul:  International marketing 8th Edition
Oleh:   Michael R. Czinkota, et al
Penerbit:  Thomson South-Western, USA
Tahun: 2007
Jumlah Halaman:  714  hal.

Penulis:

Michael R. Czinkota mengajarkan pemasaran internasional dan bisnis di Graduate School
dan Robert Emmett McDonough School of Business di Universitas Georgetown. Pemberian gelar profesor diadakan di universitas di Asia, Australia, Eropa, dan Amerika.
Dr. Czinkota bertugas di pemerintah AS sebagai Deputi Asisten Menteri Perdagangan.
Dia juga menjabat sebagai kepala Delegasi Komite Industri OECD AS di Paris dan sebagai penasihat senior untuk Kontrol Ekspor. Latar belakang  Dr. Czinkota mencakup delapan tahun pengalaman bisnis sektor swasta sebagai mitra dalam perusahaan perdagangan bulu dan di sebuah biro iklan. Penelitiannya telah didukung oleh pemerintah AS, National Science Foundation, Organisasi Amerika Serikat, dan American Management Association. Dia tercatat sebagai salah satu dari tiga kontributor riset bisnis internasional yang paling  seing diterbitkan dalam Journal of Journal of International Business Studies, dan telah menulis beberapa buku, termasuk Best Practices di Pemasaran Internasional dan Menguasai Pasar Global (Thomson).
Dr. Czinkota bertugas di Dewan Penasihat Global American Marketing Association, Dewan Global American Management Association, dan Dewan Gubernur Akademi Ilmu Pemasaran. Dia berada di dewan redaksi Jurnal  Journal of the Academy of Marketing Science, Journal of International Marketing, and Asian Journal of Marketing. Dia juga  anggota Academy of Marketing Science, a Fellow of the Chartered Institute of Marketing, and a Fellow of the Royal Society of Arts di Inggris. Dia telah
diberikan gelar kehormatan dari Universidad Pontificia Madre y Maestra di Dominika Republik dan Universidad del Pacifico di Lima, Peru.
Dr. Czinkota berperan  pada beberapa perusahaan dan telah bekerja dengan perusahaan
seperti AT & T, IBM, GE, Nestlé, dan US BARAT. Dia  mendirikan  Kantor Eksekutif Presiden Amerika Serikat, PBB, dan Organisasi Perdagangan Dunia.
Dr. Czinkota sering diminta untuk memberikan kesaksian di depan Kongres Amerika Serikat.
Dr. Czinkota lahir dan dibesarkan di Jerman dan dididik di Austria, Skotlandia, Spanyol,
dan Amerika Serikat. Ia belajar hukum dan administrasi bisnis di Universitas Erlangen-Nürnberg dan dianugerahi dua tahun Fulbright Scholarship. Dia memegang gelar MBA dalam bisnis internasional dan Ph.D. di logistik dari The Ohio State University.

Lingkup Pembahasan:
Buku ini dirancang terutama untuk mahasiswa sarjana canggih untuk bidang pemasaran.  Cakupan buku ini mendalam, ia juga menyajikan secara baik untuk menantang pengajaran sarjana dan pendidikan eksekutif. Buku ini dibagi menjadi empat bagian. Pertama, dibahas konsep inti dari pemasaran internasional yang diuraikan, dan  bahwa pemasaran internasional harus mempertimbangkan kukuatan lingkungan. Bagian kedua berfokus pada masuk pasar internasional dan pembangunan.
Bagian  ini meliputi perencanaan strategis untuk internasionalisasi, pengorganisasian pelaksanaan,
mempersiapkan melalui penelitian, dan melaksanakan entri. Bagian Tiga membahas elemen
dari bauran pemasaran
yang paling penting bagi perusahaan-perusahaan pada tingkat awal dari pengalaman internasional. Bagian Keempat membahas isu-isu manajemen pemasaran yang paling relevan dengan operasi global diperluas dari perusahaan multinasional.  Buku ini menyimpulkan dengan lampiran  kesempatan kerja internasional.
Instru ktur dan siswa dapat bekerja dengan buku ini dalam dua cara. Salah satu alternatif
adalah untuk menutupi berurutan material, maju dari upaya internasional awal untuk
kegiatan multinasional. Dengan cara ini, dimensi pemasaran seperti distribusi, promosi,
dan harga akan dibahas dalam urutan di mana  materi yang paling relevan untuk tingkat keahlian tertentu dalam perusahaan. Pendekatan lain adalah dengan menggunakan teks secara paralel, dengan pasangan bab sebanding dari Bagian Dua, Tiga, dan Empat. Dengan cara ini, penekanan utama dapat ditempatkan pada pendekatan fungsional untuk pemasaran internasional.

Daftar Isi:
Preface iv
Acknowledgments ix
About the Authors xii
Part 1  The International Marketing Environment
Chapter 1 The Global Marketing Imperative 3

    Appendix A Basics of Marketing 17
    Appendix B Geographical Perspectives on International Marketing 21
Chapter 2 Trade Institutions and Trade Policy 29
Chapter 3 The Cultural Environment 51
Chapter 4 The Economic Environment 83
Chapter 5 The Political and Legal Environment 125

    Cases 1 The Catfish Dispute 156
    Trick or Treat 160
    Marketing Cigarettes and Tobacco 164
    IKEA 171
    Car Financing in China 176
    Video Case 1 Equal Exchange Strives for Equality through Fair Trade 183

Part 2  International Market Entry and Development
Chapter 6 Strategic Planning 187
Chapter 7 Marketing Organization, Implementation and Control 213
Chapter 8 Research 243

    Appendix A Information Sources for Marketing Issues 272
    Appendix B The Structure of a Country Commercial Guide 278
Chapter 9 Market Entry and Expansion 281
    Cases 2 Damar International 306
    Polar-Adidas 308
    Parker Pen Company 313
    Exporting Chopsticks to Japan 316
    Video Cases 2 Green Mountain Coffee Roasters 318
    Doc Martens Makes Strides around the World 320

Part 3  Export Marketing Mix
Chapter 10 Product Adaptation 325
Chapter 11 Export Pricing 353
Chapter 12 Marketing Communication 385
Chapter 13 Distribution Management 413

    Cases 3 Dr. Eris: Cosmetics from Poland 449
    Imaginarium 454
    Joemarin Oy 459
    The Gray Ferrari 464
    Video Cases 3 Global Vendor Relations at Pier 1 Imports 467
    Goya Helps Latinos Maintain Mealtime Traditions 469

Part 4  The Global Marketing Mix
Chapter 14 Global Product Management and Branding 473
Chapter 15 Global Services 501
Chapter 16 Global Logistics and Materials Management 523
Chapter 17 Global Pricing 549
Chapter 18 Global Promotional Strategies 575

    Appendix C Careers in International Marketing 607
    Cases 4 International Marketing and the NBA 615
    Oil for Food 618
    Should Dubai Take Over U.S. Ports? 622
    Blood Free Diamonds 629
    Novia Scotia 632
    The F-18 Hornet Offset 636
    Video Cases 4 Whirlpool and the Global Appliance Industry 642
    ESPN’s Worldwide Reach 645
Glossary G-1
Index I-1ie


Berminat?
Email: zanetapm@gmail.com


International marketing 8th Edition Rating: 4.5 Diposkan Oleh: Unknown

0 comments:

Post a Comment