International Marketing fifteenth edition
Buku ini diterbitkan tahun 2011 oleh McGraw-Hill Companies, Inc. New York adalah buku edisi Kelima belas.
Judul: International Marketing fifteenth edition
Oleh: Philip R. Cateora, et al
Penerbit: McGraw-Hill Companies, Inc. New York
Tahun: 2011
Jumlah Halaman: 659 hal.
Penulis:
Philip R. Cateora Profesor Emeritus, The University of Colorado di Boulder. Menerima gelar Ph.D. dari University of Texas di Austin di mana ia terpilih untuk Beta Gamma Sigma. Dalam karir akademisnya
di University of Colorado menjabat sebagai Kepala Divisi Pemasaran, Koordinator dari Program Bisnis Internasional, Wakil Dekan, dan Interim Dean. Ajarannya telah berlangsung berbagai kursus dalam pemasaran dan bisnis internasional, dari fundamental melalui tingkat doktor. Ia menerima Universitas Colorado Penghargaan Pengajaran Excellence dan Pendidik of the Year Award Pendidik Pemasaran Western Association. Profesor Cateora telah melakukan lokakarya fakultas pada internasionalisasi prinsip-prinsip pemasaran kursus untuk AACSB dan berpartisipasi dalam merancang dan menawarkan fakultas yang sama lokakarya di bawah hibah oleh Departemen Pendidikan. Dalam hubungannya dengan upaya ini, ia menulis buku bersama Marketing: An International Perspective, a supplement to accompany principles of marketing texts. Profesor Cateora menjabat sebagai konsultan untuk perusahaan ekspor kecil sebagai serta perusahaan-perusahaan multinasional, bertugas di Dewan Ekspor Rocky Mountain, dan diajarkan di program pengembangan manajemen. Dia adalah anggota dari Akademi Bisnis Internasional.
Mary C. Gilly Profesor Pemasaran di Paul Merage School of Business, University of California,
Irvine. Dia menerima gelar B.A. dari Trinity University di San Antonio, Texas; M.B.A. dari
Southern Methodist University di Dallas, Texas; dan gelar Ph.D. dari University of Houston.
Dr Gilly telah berada di UCI sejak tahun 1982 dan telah menjabat sebagai Wakil Dekan, Pembantu Dekan, Direktur Ph.D. Program dan Fakultas Ketua di sekolah bisnis, serta Mengasosiasikan Dekan Pascasarjana untuk kampus. Dia telah di fakultas Texas A & M University dan Southern Methodist University dan telah menjadi profesor tamu di Madrid Business School dan Universitas Georgetown. Profesor Gilly telah menjadi anggota dari American Marketing Association sejak tahun 1975 dan telah melayani organisasi yang di nomor kapasitas, termasuk Pemasaran Pendidikan Dewan, Presiden, Co-Chair dari 1991 AMA Musim panas Pendidik Conference, dan anggota dan ketua AMA-Irwin Distinguished Pemasaran Educator Komite Award. Dia saat ini menjabat sebagai Direktur Akademik untuk Academic Director for the Association for Consumer Research. Profesor Gilly telah menerbitkan penelitiannya secara internasional cross-cultural, and consumer behavior topics in Journal of Marketing , Journal of Consumer Research , Journal of Retailing , California Management Review , and other venues, dan tempat-tempat lain.
John L. Graham Profesor Bisnis Internasional dan Pemasaran di Paul Merage School of Business,
University of California, Irvine. Dia Wakil Dekan dan Direktur, UCI Pusat Citizen Peacebuilding; Mengunjungi Scholar, Georgetown University School of Business; Mengunjungi Profesor di Madrid Business School di Spanyol; dan Associate Professor, Universitas California Selatan. Sebelum memulai studi doktornya di UC Berkeley, ia bekerja untuk sebuah divisi dari Caterpillar Tractor Co. dan menjabat sebagai perwira pejabat di Angkatan Laut AS Underwater Tim pembongkaran. Profesor Graham adalah penulis (dengan William Hernandez Requejo) dari Global Negotiation: The New Rules , Palgrave-Macmillan, 2008; (dengan N. Mark Lam) dari China Now, Doing Business in the World’s Most Dynamic Market, McGraw-Hill, 2007; (dengan Yoshihiro Sano dan James Hodgson, mantan Duta Besar AS untuk Jepang) Doing Business with the New Japan, Rowman & Littlefi lapangan, edisi 4, 2008; dan editor (dengan Taylor Meloan) Global and International Marketing, Irwin, 2nd edition, 1997. Dia memiliki artikel yang dipublikasikan dalam publikasi seperti Journal of Marketing, Journal of International Business Studies , Strategic Management Review , Journal of Consumer Research , Journal of International Marketing , and Marketing Science. Kutipan karyanya telah dibaca ke dalam Congressional Record, dan penelitiannya pada bisnis gaya negosiasi di 20 budaya adalah subyek sebuah artikel di Januari 1988 masalah Smithsonian. Makalahnya 1994 di Ilmu Manajemen menerima kutipan keunggulan dari Lauder Institute di Wharton School of Business. Dia terpilih untuk 2009 Perdagangan Internasional Pendidik of the Year Award, yang diberikan oleh the North American Small Business International Trade Educators’ Association.
Lingkup Pembahasan:
Buku ini dirancang untuk merangsang rasa ingin tahu tentang praktek manajemen perusahaan, besar dan kecil, mencari peluang pasar di luar negeri dan untuk meningkatkan kesadaran pembaca tentang pentingnya melihat strategi manajemen pemasaran internasional dari perspektif global.
Topik baru dan diperluas pada edisi kelima belas ini mencerminkan isu-isu dalam kompetisi, mengubah struktur pemasaran, etika dan tanggung jawab sosial, negosiasi, dan pengembangan manajer untuk abad ke-21. Kompetisi adalah meningkatkan standar global untuk kualitas, meningkatkan permintaan untuk teknologi canggih dan inovasi, dan meningkatkan nilai kepuasan pelanggan. Pasar global cepat berubah dari pasar penjual untuk pasar pembeli. Ini adalah periode social yang mendalam, ekonomi,
dan perubahan politik. Untuk tetap kompetitif secara global, perusahaan harus menyadari semua aspek yang muncul dalam tatanan ekonomi global.
Daftar Isi:
Part One
An Overview
1 The Scope and Challenge of International Marketing 2
2 The Dynamic Environment of International Trade 26
Part Two
The Cultural Environment of Global Markets
3 History and Geography: The Foundations of Culture 52
4 Cultural Dynamics in Assessing Global Markets 94
5 Culture, Management Style, and Business Systems 124
6 The Political Environment: A Critical Concern 158
7 The International Legal Environment: Playing by the Rules 184
Part Three
Assessing Global Market Opportunities
8 Developing a Global Vision through Marketing Research 218
9 Economic Development and the Americas 248
10 Europe, Africa, and the Middle East 274
11 The Asia Pacific Region 302
Part Four
Developing Global Marketing Strategies
12 Global Marketing Management: Planning and Organization 330
13 Products and Services for Consumers 358
14 Products and Services for Businesses 392
15 International Marketing Channels 418
16 Integrated Marketing Communications and International Advertising 452
17 Personal Selling and Sales Management 494
18 Pricing for International Markets 520
Part Five
Implementing Global Marketing Strategies
19 Negotiating with International Customers, Partners, and Regulators 550
Part Six
Supplementary Material
THE COUNTRY NOTEBOOK—A Guide for Developing a Marketing Plan 579
CASES
Cases can be found online at www.mhhe.com/cateora_15e
1 An Overview
1-1 Starbucks—Going Global Fast
1-2 Nestlé: The Infant Formula Controversy
1-3 Coke and Pepsi Learn to Compete in India
1-4 Marketing Microwave Ovens to a New Market Segment
2 The Cultural Environment of Global Marketing
2-1 The Not-So-Wonderful World of EuroDisney—Things Are Better Now at Disneyland
Resort Paris
2-2 Cultural Norms, Fair & Lovely, and Advertising
2-3 Starnes-Brenner Machine Tool Company: To Bribe or Not to Bribe?
2-4 Ethics and Airbus
2-5 Coping with Corruption in Trading with China
2-6 When International Buyers and Sellers Disagree
2-7 McDonald’s and Obesity
2-8 Ultrasound Machines, India, China, and a Skewed Sex Ratio
3 Assessing Global Market Opportunities
3-1 International Marketing Research at the Mayo Clinic
3-2 Swifter, Higher, Stronger, Dearer
3-3 Marketing to the Bottom of the Pyramid
3-4 Continued Growth for Zara and Inditex
3-5 A Sea Launch Recovery?
4 Developing Global Marketing Strategies
4-1 Tambrands—Overcoming Cultural Resistance
4-2 Iberia Airlines Builds a BATNA
4-3 Sales Negotiations Abroad for MRI Systems
4-4 National Offi ce Machines—Motivating Japanese Salespeople: Straight Salary or Commission?
4-5 AIDS, Condoms, and Carnival
4-6 Making Socially Responsible and Ethical Marketing Decisions: Selling Tobacco to Third World
Countries
Glossary 589
Photo Credits 598
Name Index 600
Subject Index 609
Berminat?
Email: zanetapm@gmail.com
0 comments:
Post a Comment