Wednesday, September 30, 2015

International Strategic Marketing A European perspective






International Strategic Marketing A European Perspective
Buku ini diterbitkan tahun 2004  oleh Routledge Taylor & Francis e-Library, Canada adalah buku edisi  Pertama.



Judul:  International Strategic Marketing A European perspective
Oleh:   Marilyn A. Stone, et al
Penerbit:  Routledge Taylor & Francis e-Library, Canada
Tahun: 2004
Jumlah Halaman:  283 hal.

Penulis:
Marilyn Stone adalah seorang dosen senior di Heriot-Watt University, Edinburgh, di bidang pemasaran internasional dan logistik baik di tingkat sarjana dan pascasarjana. Dia adalah direktur tingkat manajemen internasional dan direktur dari bisnis internasional dan bahasa (IBL) gelar, mengelola program pertukaran pelajar. Dia fasih berbahasa Spanyol dan Perancis. Kepentingan penelitiannya berhubungan dengan pelaksanaan Tunggal Act Eropa (1986) dan Pasar Tunggal Eropa dalam kaitannya dengan pihak ketiga Eropa dalam penyediaan jasa logistik. Dia telah menjadi mitra akademik senior dalam enam Skema Pengajaran Perusahaan  berkonsentrasi pada pemasaran dan operasi manajemen strategis penyediaan logistik  di pihak ketiga (untuk TDG), mengimpor kayu dan pengolahan, dan pembuatan perabot dapur.  Dia adalah anggota dewan redaksi Eropa Business Review. Penelitiannya
makalah mencakup klub Literati Eropa Business Review beredar 1996 (MCB University Press) untuk 'pengembangan strategis yang berkaitan dengan Eropanisasi dari Inggris logistik dan pemasok jasa
distribusi '. Dia terlatih dalam pemasaran internasional dengan Philips, Delta Logam dan Rubery Owen, setelah itu ia bergabung Heriot-Watt University.
JB (Ian) McCall  Konsultan dalam manajemen bisnis lintas budaya, memiliki kepentingan tertentu
di Jepang dan Afrika Barat. Dia memperoleh pengalaman yang cukup melalui bekerja di Nigeria selama beberapa tahun sebagai pejabat pemerintah dalam memasarkan produk tropis berkonsentrasi pada kakao, kacang tanah, produk sawit dan karet. Dia Manajer pemasaran dan penjualan dengan Thomas Broadbent, bisnis rekayasa gula, memiliki tanggung jawab global untuk ekspor mesin sentrifugal. Belakangan, ia mengembangkan karir akademisnya sebagai dosen di Pemasaran Internasional di Sheffield Politeknik dan melanjutkan untuk Napier University, Edinburgh yang ia terlibat erat dalam mengembangkan program dalam pemasaran Eropa. Dia secara teratur diundang untuk menjalankan seminar tentang negosiasi internasional di Argentina, Finlandia, Perancis, Swedia dan Inggris. Dia telah menerbitkan dua teks terkemuka di negosiasi internasional dan telah memberikan kontribusi untuk jurnal akademik dan pers. Dia saat ini bekerja pada sejarah pribadi dari sejarah ekonomi Nigeria yang tersedia di www.ianmccall.co.uk.

Lingkup Pembahasan:
Buku ini terdiri atas 9 Bab meliputi:1) Pengantar Pemasaran Internasional,  2) Kerangka Pemasaran Internasional, 3) Pemasaran Eropa, 4) Sistem Informasi Pemasaran Internasional: Marketing Researchm 5) Pengembangan Produk Internasional, 6) Harga Internasional, 7) Promosi Internasional, 8) Saluran Distribusi Internasional, dan 9) Pemasaran Internasional: Perencanaan dan Pelaksanaan.

Daftar Isi:
List of figures x
List of tables xi
List of boxes xii
Authors’ biographies xiii
Preface xv
List of abbreviations xviii
1  INTRODUCTION TO INTERNATIONAL MARKETING 1
    Introduction 1
    Developments in international expansion 3
    Country relationships within the international economy 4
    Political environment 9
    Legal environment 14
    Social environment 18
    Technological environment 19
    Organizational environment 21
    Cross-cultural communication and meaning 23
    Conclusion 25
    Review questions 25
    References 25
2  FRAMEWORK FOR INTERNATIONAL MARKETING 27
    Introduction 27
    International expansion of manufacturers 28
    International expansion of service industries 33
    Summary of influences on internationalization 34
    Strategic options for international expansion 34
    Market entry method options 39
    Conclusion 41
    Review questions 43
    References 43
    Recommended further reading 46
3  EUROPEAN MARKETING 48
    Introduction 48
    Role of Europe in the global market 49
    Operation of European Union political institutions 49
    European Union influence on national legislation and controls 50
    Influence of the Single European Market on the regulation of marketing practice 62
    European management organization structures 75
    Role of European, national and regional culture in marketing 76
    Conclusion 79
    Review questions 79
    References 80
    Recommended websites 82
    Recommended further reading 82
4  INTERNATIONAL MARKETING INFORMATION SYSTEMS: MARKETING 
    RESEARCH 83
    Introduction 83
    Management Information System 84
    Role of marketing research: linkage to marketing decision-making 87
    Secondary research: sources of market data 87
    Primary research: field research 89
    Role and organization of international marketing research100
    Structure of marketing research agencies industry 102
    Government help for international marketing research 107
    Implementation of international marketing research111
    Conclusion 117
    Review questions 118
    References 119
    Recommended websites 120
5  INTERNATIONAL PRODUCT DEVELOPMENT 121
    Introduction 121
    International market segmentation 127
    Test marketing 132
    International branding: positioning and targeting 133
    Intellectual property as a product attribute 136
    Warranties 140
    Labelling and packaging 141
    Conclusion 141
    Review questions 142
    References 142
6  INTERNATIONAL PRICING 144
    Introduction 144
    Commercial factors 145
    Business environmental factors 151
    Finance-related costs 152
    Managerial decision factors 153
    Globalization pricing 158
    European Union pricing 158
    Negotiated price 160
    Culture and negotiation skills 163
    Pricing and communication technology 165
    Conclusion 165
    Review questions 166
    References 167
7  INTERNATIONAL PROMOTION 169
    Introduction 169
    Nature of international promotion 170
    Implementation of promotion strategy 174
    Role of advertising agency 189
    Selection of advertising agency 189
    International branding 193
    Conclusion 194
    Review questions 197
    References 198
    Recommended further reading 199
8  INTERNATIONAL CHANNELS OF DISTRIBUTION 200
    Introduction 200
    Nature of channels 201
    Channel alternatives 203
    Exporting 205
    Choosing distribution channels 207
    Preparing to negotiate channel agreements 210
    Culture and negotiation 212
    Negotiating marketing agreements 212
    Impact of the Internet 216
    Conclusion 218
    Review questions 219
    References 220
    Recommended further reading 220
9  INTERNATIONAL MARKETING PLANNING AND IMPLEMENTATION 221
    Introduction 221
    Nature of international marketing planning 222
    Marketing plan 223
    Implementation of international marketing plan 229
    Conclusion 229
    Review question 230
    References 230

APPENDIX: ANSWER GUIDE TO REVIEW QUESTIONS 231
Index 256

  
Berminat?
Email: zanetapm@gmail.com


International Strategic Marketing A European perspective Rating: 4.5 Diposkan Oleh: Unknown

0 comments:

Post a Comment